Cualquier estrategia de marketing digital por básica que sea siempre estará conformada por varios de estos tipos de marketing, combinando sus virtudes según sea el caso lograremos cumplir nuestros objetivos, ¿Cuáles utilizar? ¿Cómo utilizarlos? la respuesta es depende, depende de tu estrategia y de tu marca si lo sé, eso tampoco resuelve las dudas pero continua leyendo entenderás en qué consiste cada uno de ellos y cómo puedes utilizarlos para lograr tus objetivos digitales de negocio.
Estos son los básicos esenciales que no pueden faltar en ninguna estrategia marketing digital:
- Marketing de contenidos (Content Marketing)
- SEM | Marketing de motores de búsqueda (Search Engine Marketing)
- Marketing de redes sociales (Social Media Marketing)
- Email Marketing | Marketing de correo electrónico)
- Influencer Marketing | Marketing de influencers.
- Affiliate Marketing | Marketing de afiliados.
- Mobile Marketing | Marketing de dispositivos móviles.
- Display Marketing | Marketing de display.
- Gamification.
1.- Marketing de contenidos.
Contenido es todo aquello que creas y publicas en tus redes sociales, artículos de blog, videoblogs, etcétera; con el fin de dar a conocer tu opinión, tus aficiones, tu actividad profesional o simplemente con el fin de entretener, hacer marketing de contenidos es precisamente esta creación pero con una estrategia detrás, un objetivo; es crear valor y entregarlo para atraer un grupo determinado de gente de tu interés y retenerlos.
2.- Publicidad en motores de búsqueda, SEM(Search Engine Marketing)
Los motores de búsqueda “buscadores” por ejemplo (Google, Bing, Yahoo) permiten mostrar anuncios de publicidad en sus resultados de búsqueda, la acción de colocar esos anuncios en sus resultados se llama SEM (Search Engine Marketing).
Cuando una persona hace una consulta en el buscador este arroja una serie de resultados que responden o aclaran una duda en formatos como páginas web, artículos de blog, videos, estos resultados se muestran en un listado colocando en primer lugar la información que mayor valor y mejor respuesta ofrece para la consulta. Los primeros lugares siempre reciben la mayor atención, es aquí donde se colocan los anuncios de paga.
3.- Marketing de redes sociales, SMM (Social Media Marketing).
Hacer marketing en redes sociales no es otra cosa que construir comunidad y conectar con tu audiencia, es construir tu marca y promocionar tus productos o servicios de una forma, amistosa y natural “social” como lo haríamos en el mundo real con un objetivo o fin determinado.
La creación de contenido valioso y divertido es crucial para retener la atención y así comenzar a construir una comunidad, no sólo se trata de postear, también es necesario interactuar, plantear preguntas, responder dudas, resolver problemas, participar en discusiones, etcétera, al final lo que queremos aquí es construir una comunidad alrededor de nuestra marca.
4.- Email Marketing (Marketing de correo electrónico)
Enviar correo es una actividad con décadas de antigüedad, recibimos y enviamos mensajes de nuestros seres queridos, de nuestras tiendas favoritas, noticias, periódicos, revistas etcétera, pero ¿Por qué retroceder tanto en el tiempo para definir una actividad digital que aún está muy vigente? para entender qué tipo de contenido se mantiene constante a lo largo del tiempo y en está era digital puedes sacarle mucho provecho para tu estrategía de marketing digital.
Tenemos una serie de personas que son clientes y conforman una audiencia alrededor de nuestra marca, en el mejor de los casos tenemos direcciónes de correo electrónico o acceso a sus bandejas de mensajería directa, es a través de estos medios donde podemos entregar contenido valioso de manera periódica como newsletters, revistas digitales, promociones, descuentos, etcétera.
Aprovechar este medio digital usando una estrategia con uno o varios objetivos específicos es lo que llamamos email marketing, es una herramienta ideal para construir confianza con nuestros clientes, para acercar nuestra propuesta de valor de una manera regular y no intrusiva, es un canal ideal para recuperar clientes perdidos o para aumentar la retención, una buena estrategia de email marketing puede ser la columna vertebral de cualquier estrategia de marketing digital, sobre todo en una era donde la third-party data está cada vez más restringida.
5.- Influencer Marketing.
El influencer marketing es la colaboración entre las marcas y las personas que tienen una presencia destacable en social media y han construido una comunidad dinámica y activa, el objetivo de las marcas es aprovechar los diferentes nichos y la calidad de la relación de estas comunidades para promocionar productos y servicios con alta efectividad.
En los últimos años ha crecido el número de personas que a través de la creación y difusión de contenido han construido comunidades con las cuales han desarrollado confianza, empatía y cercanía, el poder y calidad de esta relación resulta una oportunidad única y auténtica para las marcas.
El Influencer Marketing cobrará mayor importancia en el futuro cercano, esto debido al incremento del número de personas que se convierten en generadores de contenido, a la calidad de la gente que está creando contenido y a la eficiencia de ROI que retorna este tipo de colaboraciones.
6.- Affiliate Marketing.
Las ventas por afiliados no son nada nuevo, pero en el mundo digital actual este modelo adquiere nuevas alturas, gracias al potente tracking digital ahora es posible generar relaciones afiliadas distantes, más efectivas y con una mayor cantidad y calidad de datos.
El affiliate marketing es el pago de una comisión a una persona o grupo de personas que generan ventas o leads a través de estrategias y esfuerzos propios, estas referencias son rastreadas por medio de un link, un píxel digital o un código de descuento.
El affiliate marketing está principalmente centrado en el incremento de las ventas y generación de leads de alta calidad aprovechando las habilidades y reputación de un tercero, este tipo de marketing tiene una alta eficiencia de presupuesto ya que sólo se paga por resultados concretos y sus resultados son altamente medibles.
7.- Mobile Marketing.
Con la llegada de dispositivos móviles las posibilidades de dar seguimiento a cualquier campaña son ilimitadas, el mobile marketingestá enfocado en hacer llegar o dar continuidad a nuestras acciones de marketing vía dispositivos móviles no importa el lugar o momento.
Podemos desplegar nuestros anuncios a través de apps propias o de terceros usando las Notificaciones Push, apps banners o vía mensajesSMS.
Este tipo de marketing es ideal para el impulso de descargas para apps móviles, la creación de experiencias, continuidad de campañas SEM y entrega de valor en algún lugar geográfico específico.
8.- Display Marketing.
El display marketing nos permite aumentar el alcance de nuestras campañas SEM ó SMM a través de los distintos puntos de contacto digitales del andar digital de los usuarios “Retargeting”, es excelente para dar continuidad a nuestras campañas de una forma visual ya sea con gráficos o video.
Es ideal para continuar nuestros mensajes siguiendo el rastro digital de nuestros clientes, para dar continuidad a nuestros leads, para impulsar conversiones, para generar awareness o crecer el tráfico de nuestra web.
9.- Gamification
La adopción de estrategias, dinámicas y roles que son propios del mundo gammer nos ayudará a dar un toque divertido y lúdico a nuestros esfuerzos de marketing y nuestras campañas.
Gamification y Gaming Marketing no son lo mismo, gamification son todas aquellas dinámicas propias de los videojuegos aplicadas a acciones y actividades no lúdicas para incrementar la eficacia y mejorar la experiencia del usuario, el Gaming Marketing se concentra en la promoción y comercialización de videojuegos y productos relacionados con estos.
Nuestro enfoque se centra en el uso de técnicas de Gamification para potenciar nuestras estrategias de marketing, en el mundo digital ha resultado de especial interés la implementación de estas técnicas para enriquecer y dinamizar la experiencia de la publicidad y lograr conectar con audiencias cada vez más jóvenes.
La elección de estos tipos de marketing digital dependerá mucho de tu estrategia, presupuesto y los objetivos que buscas alcanzar.