Sólo hay una constante en marketing digital, el cambio; año con año tendencias van tendencias vienen pero sólo se mantienen aquellas que logran los mejores resultados este 2025 no es la excepción; estas son las 5 tendencias de marketing digital que seguramente marcarán el año.
1.- Motores de búsqueda de AI
El 31 de octubre del 2024 fue la fecha marcada para la presentación de Search GPT, Bing ya había dado el primer paso incorporando Chat GPT a su motor, Google ha hecho lo propio con su experiencia Google SGE marcando así el inicio de la nueva generación de búsquedas basadas con AI.
¿Por qué es esto relevante para el marketing digital?, este nuevo mundo de búsquedas cambia la manera en que se posicionan las páginas adicional habrá que estar atentos a cuál será el modelo de publicidad que ofrecerán motores como Search GPT, Bing y Google han optado por formatos híbridos dónde la primera parte es una respuesta de Inteligencia Artificial con sugerencias “links” ya después se presenta la lista tradicional de resultados esto buscando afectar lo menos posible su modelo de publicidad, veremos cual será el modelo ganador, si ganará Search GPT o la experiencia híbrida de Bing y Google.
2.- AI Search Engine Optimization AI-SEO
La aplicación de SEO hasta ahora estaba a cargo de especialistas del sector, detrás de la optimización para motores de búsqueda había una profunda investigación, experimentos pero sobre todo una carrera para tratar de ganarle al algoritmo.
La Inteligencia Artificial se convertirá en una herramienta que facilitará enormemente el trabajo de estos profesionales, surgirán nuevas aplicaciones y plugins con AI para análisis SEO y las herramientas ya existentes serán más potentes y fáciles de usar.
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3.- La VR y la AR reciben un nuevo impulso
Con el lanzamiento de las Apple Vision Pro, el trabajo de Meta con las Quest 3 y las Meta Orion parece que la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (RV) regresan con más fuerza que nunca y con ello nuevas oportunidades de Marketing Digital.
Estás tecnologías no son nuevas, llevan algunos años en desarrollo pero los avances que se están presentando hoy en el desarrollo de gafas y visores prometen impulsar de maneras insospechadas la creación de contenido y aplicaciones en estos formatos, los dos últimos modelos de Meta han logrado avances significativos, en 2013 Alphabet había presentado las Google Glass sin éxito, parece que el mercado aún no estaba listo para este tipo de productos, ¿Será que en este 2025 será el momento indicado?
4.- La AI continúa avanzando en marketing digital, automatizando todo y generando nuevas soluciones.
Ya era la principal tendencia para el 2023 y 2024; la Inteligencia Artificial seguirá siendo protagonista del cambio para el 2025, somos testigos de cómo está cambiando muchas industrias y veremos cómo devora otros sectores del mercado.
2025 será el año en el que la interacción por voz con la AI comience a instalarse como un serio contendiente a las interfaces de teclado o touch; será el inicio del ascenso de los asistentes por voz “Alexa, Siri, Chat GPT, Gemini” ya sea en dispositivos específicos o dispositivos de uso cotidiano “laptops, smartphones, smart watches”
5.- Nueva preocupación de las grandes marcas por volver el foco hacía el valor del branding.
Con la actual tendencia a poner el foco total en el marketing de desempeño «prints, likes, clicks» se ha dejado en segundo término los valores de la marca y esto ha llevado a la pérdida de identidad y presencia.
No es un llamado a dejar de lado al performance marketing es regresar nuestra atención a la relevancia del valor de la marca a cualquier esfuerzo de marketing en especial en el digital, veremos un regreso sobre todo el marketing digital hacía la estrategia de marca, es importante tener el ojo puesto en el performance pero también en el valor de marca a través de cada campaña.
Fuentes:
Interbrand | Best Global Brands 2024 report