El calendario comercial mexicano tiene fechas que las marcas marcan con rojo, el Día de Muertos es una de ellas. El día de muertos se ha convertido en una de las celebraciones más poderosas para ejecutar estrategias de dayketing que conectan emocionalmente con millones de consumidores.
El dayketing como disciplina aprovecha fechas específicas del calendario para crear campañas de alto impacto que generan conversación, engagement y por supuesto ventas.
Las marcas aprovechan fechas especiales como el día de muertos para destacar sus productos y servicios, generando mayor impacto durante eventos clave del año. Para el mercado mexicano, esta celebración representa una oportunidad única de construir relevancia de marca mientras se honra una tradición que trasciende fronteras.
No se trata solo de vender productos con calaveras estampadas, se trata de que, como marca, entiendas el valor cultural de esta tradición y la integres de manera auténtica en tu estrategia de branding, hay productos que por su naturaleza se adaptan mejor a esta celebración mexicana, es por esto que acciones de marketing por parte de estos productos durante estas fechas tienen todo el sentido del mundo.
Este 2025 nos trae ediciones especiales que van desde sneakers exclusivos hasta sets de LEGO coleccionables. Aquí te muestro las ejecuciones más relevantes que están marcando tendencia para esta celebración de dayketing mexicano.
Sneakers que celebran la tradición: Cuando el street style se encuentra con la cultura
Las marcas de calzado deportivo descubrieron hace años que el Día de Muertos no es solo una festividad, es un lienzo creativo perfecto para lanzar ediciones limitadas que se agotan en horas. Nike, Converse y Vans han adoptado esta celebración como parte integral de su calendario de lanzamientos anuales.
Nike presenta su colección Día de Muertos 2025 con diseños que incorporan la estética tradicional de las calaveras de azúcar, colores vibrantes y elementos florales característicos de los altares. La marca de Beaverton ha entendido que el consumidor mexicano busca productos que le permitan expresar su identidad cultural sin sacrificar estilo.
Converse lanza su edición limitada con Chuck Taylor All Star intervenidos con bordados de cempasúchil, catrinas y elementos icónicos de la festividad. La marca apuesta por diseños que funcionan tanto para el coleccionista como para quien busca un producto de uso diario con significado cultural.
Vans cierra el trío de sneakers con su propuesta que mezcla la estética skater con motivos del Día de Muertos. La marca californiana ha logrado posicionarse en el mercado mexicano gracias a su consistencia en celebrar esta fecha año tras año.
Estas tres marcas no están inventando la pólvora, están aplicando una estrategia de marketing poderoso que combina ediciones limitadas, storytelling cultural y construcción de comunidad. ¿El resultado?: filas en tiendas, productos agotados en minutos online y conversación orgánica en redes sociales que no tiene precio.
LEGO y el arte de construir tradiciones: Cuando los bloques cuentan historias
LEGO no es nuevo en el juego de las ediciones especiales. La compañía danesa ha construido un imperio de sets licenciados con Star Wars, Harry Potter y Marvel. Pero su entrada al mercado del Día de Muertos representa algo más profundo, el reconocimiento de que existen tradiciones no estadounidenses que merecen ser celebradas en formato de bloques de construcción.
El Altar of the Dead (40811) es la propuesta de LEGO para el Día de Muertos 2025, este set permite construir un altar tradicional con todos sus elementos, velas, cempasúchil, calaveras, fotografías y las ofrendas características. No es solo un juguete, es una herramienta educativa que permite a familias de cualquier parte del mundo entender y participar en esta tradición mexicana.
La estrategia de LEGO es brillante porque cumple múltiples objetivos: expande su portafolio cultural, se posiciona como marca inclusiva, genera conversación en mercados clave como México y atrae coleccionistas que buscan sets únicos. El branding poderoso no necesita gritar, necesita contar historias que resuenen con las personas.
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Barbie día de muertos: Cuando la nostalgia se encuentra con la cultura pop
Mattel entiende que mantenerse relevante en un mercado saturado de juguetes requiere más que lanzar nuevas versiones de Barbie cada temporada. La Barbie Día de Muertos 2025 es parte de una estrategia más amplia de la marca para conectar con consumidores latinos y posicionarse como una marca culturalmente consciente.
Esta edición especial presenta a Barbie con vestimenta tradicional inspirada en la Catrina, maquillaje característico y detalles que honran la estética de la festividad. Mattel no está vendiendo una muñeca, está vendiendo un símbolo de orgullo cultural que padres y abuelos pueden compartir con las nuevas generaciones.
El marketing de alto desempeño en productos de juguetería ya no se trata solo de publicidad en televisión durante horarios infantiles, se trata de crear productos que generen conversación orgánica, que se conviertan en objetos de colección y que construyan puentes emocionales entre la marca y su audiencia. Barbie lo está logrando con esta edición especial.
Stanley: El termo que quiere una rebanada del pastel de starbucks
Stanley, la marca centenaria de termos que vivió un renaissance gracias a TikTok y las generaciones millennial y Z, lanza su edición especial de Día de Muertos 2025. La estrategia es clara, posicionarse en el mercado mexicano durante una fecha de alto consumo y competir directamente con el gigante de las cafeterías que domina este segmento.
Los termos Stanley Día de Muertos vienen decorados con elementos tradicionales de la festividad, manteniendo la funcionalidad y durabilidad que caracteriza a la marca. Pero más allá del producto físico, Stanley está ejecutando una jugada de marketing potente; atacar el mismo segmento que ha hecho de las colecciones de Starbucks un fenómeno de ventas cada año.
¿Funciona esta estrategia?, el tiempo lo dirá. Pero lo que es claro es que Stanley identificó una oportunidad de mercado y está ejecutando. En marketing y construcción de marca quien no arriesga no gana posicionamiento.
Starbucks: El rey indiscutible del merchandising de día de muertos
Si hay una marca que ha convertido el Día de Muertos en un evento de ventas masivo año tras año, esa es Starbucks. La colección 2025 fue lanzada el 29 de septiembre e incluye diseños con calaveras y la figura de un Xoloitzcuintle, perro emblemático de la tradición mexicana.
El lanzamiento fue a las 06:00 horas, coincidiendo con la apertura de las tiendas, y como cada año, generó filas desde la madrugada de coleccionistas y fans de la marca.
Starbucks no está vendiendo vasos, está vendiendo membresía cultural. Cada pieza de su colección se convierte en un símbolo de pertenencia a una comunidad de personas que valoran tanto el diseño como la tradición. Es branding potente en su máxima expresión.
La estrategia de Starbucks combina escasez (edición limitada), exclusividad (disponibilidad en fechas específicas) y experiencia (el ritual de ir a la tienda en el día del lanzamiento). No es casualidad que año tras año esta colección sea trending topic en redes sociales mexicanas.
El Dayketing como herramienta estratégica en un mercado saturado
Las marcas que te acabo de mostrar no están haciendo acciones aisladas de marketing. Están ejecutando estrategias de dayketing pensadas desde meses antes, con equipos de diseño, producción, distribución y comunicación trabajando de manera coordinada para crear productos que generen impacto.
En un mercado donde el consumidor está saturado de información, donde la atención es el recurso más escaso y donde la competencia es brutal, las acciones de dayketing bien ejecutadas se convierten en ventajas competitivas reales. No se trata de poner una calavera en tu producto y llamarlo «edición Día de Muertos». Se trata de entender la profundidad cultural de la festividad y crear productos que honren esa tradición mientras construyen valor de marca.
El Día de Muertos 2025 nos muestra que las marcas globales han entendido el poder del mercado mexicano. Ya no estamos hablando de adaptaciones forzadas o apropiación cultural mal ejecutada. Estamos viendo productos diseñados con respeto, investigación y un genuino interés por conectar con el consumidor mexicano.
Las marcas que logran esto no solo venden más durante la temporada, construyen branding poderoso que perdura en la mente del consumidor durante todo el año y eso, en marketing de resultados, es exactamente lo que buscamos, construir marcas que permanezcan, que sean relevantes y que generen conversación orgánica.
La pregunta ahora no es si las marcas deben hacer dayketing para el Día de Muertos. La pregunta es, ¿tu marca está lista para ejecutar una estrategia de dayketing que realmente conecte con tu audiencia y genere resultados medibles?
