Lograr el tan ansiado primer lugar en las búsquedas de los motores de búsqueda, principalmente en Google que es el buscador dominante del mercado es fruto de una mezcla de varios factores el SEO Topical Authority o SEO de Autoridad Temática es uno de ellos.
El CTR de los primeros lugares orgánicos en Google* es de hasta 28.5% para el primer lugar, 15.7% para el segundo, 11% para el tercer lugar, 8% para el cuarto, etcétera, hasta el 90% de los clicks en búsqueda orgánica se quedan en la primera página de resultados de Google, es crucial estar en los primeros lugares, a partir de la segunda página eres prácticamente invisible.
¿Qué es la autoridad del tema en SEO?
La autoridad en el tema es aquella página que se ha construido la reputación de ser un referente en un tema o materia específica, llevado este concepto al mundo digital, una página web (URL) con autoridad en el tema es aquella que a través de crear y compartir contenido valioso, relevante y funcional es tomada como referencia y fuente de consulta, cuenta con una reputación alta en su sector y sobre todo crea contenido que sirve y soluciona muchas de las dudas y problemas las consultas en los motores de búsqueda.
Cualquier tema es objeto de SEO Topical Authority
Tomemos un ejemplo del mundo del arte, para convertirte en una autoridad en la pintura al óleo tu contenido debe cubrir todo lo relacionado con esta técnica:
- ¿Qué es la pintura al óleo?
- ¿Cómo se trabaja la técnica de la pintura al óleo?
- ¿Cómo se crean los pigmentos al óleo?
- ¿Cuáles son las mejores marcas de pintura al óleo?
- ¿Sobre qué soportes se puede aplicar la pintura al óleo?
- ¿Cómo se prepara una superficie para la pintura al óleo?
- ¿Cómo secar una pintura al óleo?
- ¿Cómo enmarcar una pintura al óleo?
- ¿Cuidados y mantenimiento de una pintura al óleo?
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La inteligencia de los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda se dan cuenta cómo y con qué profundidad tu contenido atiende las consultas sobre “pintura al óleo”, esto influye en la posición en la que se muestra tu página web.
IMPORTANTE: Este no es el único factor que determina la posición en qué aparecerás, tu posición en los resultados de búsqueda es una mezcla de varios factores que combinados determinan una clasificación o ranking para tu URL.
Para ayudarnos a mejorar y elevar la calidad del contenido que se crea en la web Google ha creado una serie de recomendaciones E.E.A.T. para que mejoremos la calidad de nuestros contenidos y en consecuencia también nuestra posición en las búsquedas.
E.E.A.T. es el acrónimo en inglés de (Experience, Expertice, Authoritativeness, Trustworthiness) ó en español (Experiencia, Habilidad, Credibilidad, Confiabilidad) y desde el punto de vista de Google engloba todo aquello que necesitas para construir la Autoridad Temática, seguir estos consejos ayuda a que tu sitio web se convierta en una fuente de información líder y confiable de tu sector, esto combinado con otros factores de posicionamiento SEO como el backlink building, investigación de palabras clave, optimizado SEO de contenido, optimizado de velocidad de carga, estrategia de links internos, etcétera, etcétera te pondrá en los primeros lugares de las búsquedas.
Los resultados del SEO no son inmediatos, como el marketing de contenidos se necesita mucha investigación, optimizado, creación de contenido y tiempo para que los resultados surtan efectos, como te darás cuenta construir reputación y autoridad lleva su tiempo como en el mundo real pero vale la pena esperar, los beneficios de una buena estrategia de SEO y de su constante actualización te dará una visibilidad que de manera orgánica atraerá mucho tráfico a tu web y tu y yo sabemos que el volumen de tráfico es el inicio del customer journey.
Fuentes: