Poco a poco el marketing digital ha ido ganándole terreno al tradicional, de media las empresas en USA han aumentado de forma permanente su inversión en publicidad digital, en la última década ha llegado hasta el 63%* del total de su presupuesto anual para publicidad.
El marketing digital tiene múltiples ventajas sobre el tradicional de ahí su rápido crecimiento, esto no quiere decir que sea mejor que el tradicional o que termine reemplazándolo, las reglas, métodos y técnicas son las mismas, sólo cambian los canales dónde se desarrolla.
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La diferencia de enfoque
El enfoque en ambos es diferente, mientras que en marketing tradicional el foco está en el producto y sus beneficios, en digital se centra en el cliente y sus necesidades “customer centricity”, dentro de el marketing tradicional lo que más se acerca son las acciones BTL, aún así no profundiza al nivel que si se puede en digital.
Estás son algunas de las principales ventajas del marketing digital
Muestra de datos en tiempo real
La tecnología que actualmente usan las plataformas de publicidad digital permiten seguir en tiempo real cada una de las acciones que realiza un usuario en nuestras páginas, smartphones y aplicaciones móviles.
Permite una mayor interacción con el consumidor.
La publicidad digital se convierte en un canal de comunicación de dos vías, han quedado lejos los tiempos dónde sólo éramos testigos mudos en televisión, radio o publicidad en exteriores.
Cuesta menos que el marketing tradicional.
Esto está cambiando, hoy en día ya no podemos hablar de una diferencia abismal entre los presupuestos de publicidad tradicional y digital, la alta demanda y la competencia cada vez mayor están encareciendo el costo de la publicidad digital SEM
No existen los límites geográficos.
Ahora la tecnología digital nos permite vender y ofrecer nuestros servicios a cualquier persona en cualquier lugar del mundo.
Se adapta rápidamente a los hábitos de consumo, tendencias y modas.
Gracias a las plataformas de publicidad y de cómo se distribuyen hoy en día tenemos la oportunidad de lanzar una campaña digital en cualquier momento, editarla si detectamos cambios en las tendencias de nuestro target y cambiar dónde y cómo se muestran nuestros anuncios sin que ello detenga totalmente nuestros esfuerzos.
Medición precisa y de alta calidad.
Además de poder medir las acciones de nuestros clientes en tiempo real también podemos conocerlos de manera precisa, tanto que muchas personas se asustan del nivel de conocimiento que los algoritmos tienen sobre las personas, la mayoría de las veces mayor al que tenemos de nosotros mismos.
Agilidad para establecer cambios de estrategia o enfoque.
Dada la rapidez con que se recolectan los datos y la calidad de los mismos podemos detectar cambios en los comportamientos de nuestros clientes y de tendencias de mercado dejándonos mejor preparados para reacciones estratégicas rápidas
Segmentación precisa.
Podemos llegar a niveles de segmentación increíblemente precisos, terminando con nichos dentro de nichos y micro nichos e inclusive hyper personalización, tanto cómo para hablarle por nombre y en un tono familiar a cada uno de nuestros clientes.
Evalúa estas ventajas y decide cual es la mejor opción para tí y para tu negocio, obviamente el presupuesto será el factor determinante para decidirse por marketing digital, marketing tradicional o una mezcla de ambos, al final del día una estrategía completa incluirá siempre las dos opciones.
Fuentes:
- *https://es.statista.com/temas/5884/industria-de-la-publicidad-en-el-mundo/#topicOverview
- https://blog.hubspot.es/marketing/marketing-digital-vs-marketing-tradicional