AB Inbev – Beck’s celebró 150 años en 2023 y lo hizo con la primer cerveza creada con Inteligencia Artificial desde la fórmula, pasando por el envase hasta la campaña publicitaria, ChatGPT y Midjourney han sido las AIs elegidas, en el micrositio de Beck’s podemos leer —Una cerveza pionera para una marca pionera— Beck’s.
Ya hemos visto a las marcas subiéndose a otras tendencias cómo metaverso y web 3.0 creando experiencias virtuales y colecciones NFT por ejemplo Heineken Silver o Nike Airphoria, Nikeland o Nike Cryptokicks RTFK con el objetivo de acercar sus productos a las nuevas generaciones y Beck’s no es ajena a este fenómeno.
Los más jóvenes dictan las nuevas reglas.
Las bebidas carbonatadas y alcohólicas están perdiendo la preferencia de las nuevas generaciones, el consumidor más joven es consciente de los daños que pueden ocasionar el azúcar, los colorantes y químicos empleados en su fabricación, sus hábitos de socialización también están cambiando, las reuniones y salidas “fiestas, bares, conciertos” ahora se llevan a acabo en plataformas de videogaming como Fortnite y Decentraland o redes sociales como Twitch o Discord.
Como se creó Beck’s Autonomous con Inteligencia Artificial.
Con un método que ellos llaman “Compound Prompting” generaron en ChatGPT el concepto de la cerveza, la receta y la estructura de la campaña, todo esto para celebrar el 150 aniversario de la marca.
El resultado final; el concepto “Hecha con AI” por último gran parte de los gráficos y renders del producto fueron hechos en Midjourney, visualmente es alucinante pero desde el punto de vista de producción será un dolor de cabeza, “¿Será esta unas de las razones por las que sólo producirán 450 unidades?”, el lanzamiento se hizo en abril del 2023, nunca se creo una lata cercana al render de la campaña en su lugar se entregaron estos paquetes con audio y luces describiendo la celebración de los 150 años de la marca, la creación del concepto, campaña y fórmula con Inteligencia Artificial.
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Aprovechando el Hype.
El hype de la Inteligencia Artificial fue un buen pretexto para dar visibilidad al 150 aniversario de la marca y así multiplicar el alcance con un concepto que está perfectamente en sincronía con el ADN de la marca — Beck’s Una marca pionera— .
Fuentes: