El buscador de Google ya cuenta con Inteligencia Artificial Google SGE (Google Search Generative Experience), así es como Google llama la nueva integración de Inteligencia Artificial Generativa en la experiencia de su buscador la cual en apariencia no cambia mucho pero sí en cuanto a los resultados.
Google SGE y el SEO
Para todos aquellos dedicados al SEO no se preocupen, la gran mayoría de los ingresos de Google aún provienen de los anuncios en búsqueda así que seguirá siendo necesaria la optimización para buscadores en las páginas, muy necesaria.
Las búsquedas tradicionales
Básicamente la AI Generativa (SGE) toma el primer tercio de la ventana de Google para desplegar su respuesta enriquecida, por ejemplo una búsqueda sobre ¿Qué destino sería mejor para una pareja con perros Puerto Escondido ó San Miguel de Allende? necesitaría tal vez de hasta 3 consultas y visitar 2 ó 3 artículos de blog además de un par de videos de Youtube para obtener la información necesaria para tomar una decisión y hacer una agenda, con la Google SGE podrás reducir está búsqueda y obtener de inmediato todo un resumen derivado de la pregunta que hiciste.
La respuesta de la Inteligencia Artificial de Google
Siguiendo con el mismo ejemplo; la Inteligencia Artificial te dará una respuesta muy completa sobre cuál de los dos destinos es mejor para visitar con mascotas, cuál de los dos ofrece un mayor número de actividades para ambos “dueños y mascotas”, los mejores hoteles Pet Friendly y las personas que gustan de su compañía a esto habría que agregar, en el ángulo superior derecho 3 enlaces sobre el tema “ya sean blogs o videos de youtube” y en la parte inferior del bloque una serie de sugerencias de información complementaria llamadas “follow up questions”.
Qué significa esto para los sitios Web
Hay tres razones por las que Google debe y seguirá enviando tráfico a los sitios web tradicionales:
1.- Necesita un flujo de información constante para entrenar su AI.
2.- La gente sigue interesada en leer a gente real, con un estilo y un punto de vista propio.
3.- Los Ads en las búsquedas siguen siendo la principal fuente de ingresos de Google, hasta el 58%, si no hay sitios que posicionar no hay quien pague los Ads así de fácil.
Un SEO más complicado
Todas las técnicas y estrategias de SEO para aparecer en los primeros lugares se tornan más difíciles, la calidad del contenido deberá ser excepcional y obedecer a un modelo más enfocado a responder una pregunta en 360°.
Será más importante el trabajo de crear una personalidad, un estilo propios y una opinión al generar contenido, al final del día en un mundo saturado por respuestas precisas y genéricas una opinión honesta, con un estilo agradable y personalidad será un oasis en un mar de datos, habrá algunos temas donde la AI no se arriesgue o esté atada por sus creadores para dar opiniones o resultados, estas lagunas de contenido son una oportunidad para posicionarse.
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Se va a perder tráfico para todos los sitios web no hay manera de evitarlo y será una nueva oportunidad para que Google obligue a las personas y empresas a pagar para aparecer en los primeros sitios, aún será importante seguir trabajando en los sitios web y en posicionarlos de la mejor manera el reto será ir por las tres primeras posiciones del ángulo superior derecho que muestra Google SGE en su interfaz «las follow up questions»
El mundo de búsquedas enriquecidas con Inteligencia Artificial.
Cada día se vuelve totalmente necesario pagar por aparecer en los primeros lugares de búsqueda, hacer el posicionamiento orgánico «SEO» será más difícil, será necesario aumentar la calidad de contenido que genras; ahora será mucho más complicado optimizar de la mejor manera para aparecer en los primeros lugares pero como dicen “cada reto es una nueva oportunidad” hay que buscar nuevas formas de posicionar mejor, nuevas fuentes para recuperar el tráfico perdido.
El cambio de la manera en que funcionan los motores de búsqueda será vertiginoso, basta ver a los nuevos jugadores que han surgido en el mercado de las búsquedas en línea Perplexity, Search GPT, Komo y Bing basados en Inteligencia Artificial, nos espera una carrera por ver quien quien se erige como el nuevo gran motor de búsquedas, si surge un nuevo jugador o Google logra mantenerse.
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Fuentes:
https://blog.google/products/search/google-search-generative-ai-learning-features