Motores de búsqueda basados en Inteligencia Artificial 100% como Search GPT, Perplexity, Andi Search y Komo representan una amenaza real para Google ya que cuentan con grandes ventajas frente al tradicional motor de búsqueda.
Google es la tercera empresa más valiosa del mundo en estos momentos y ha llegado a está posición gracias principalmente a los ingresos por publicidad, sus ingresos por publicidad llegan hasta el 70%** del total de sus ingresos.
La otra empresa del top 6 cuya mayor fuente de ingresos viene de la publicidad es Meta, este rubro representa hasta el 96%* del total de sus ingresos; estos datos no hacen otra cosa que mostrar la rentabilidad de este modelo de negocio.
Para Google que nació como un motor de búsqueda la amenaza de los motores de búsqueda basados en Inteligencia Artificial es preocupante hasta ahora su dominio en el mercado de las búsquedas de internet no se había visto amenazado.
Ingresos por publicidad en motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda tradicionales están basados en un índice de páginas web clasificadas según un ranking basado en la calidad, autoridad y reputación de esas páginas. La calidad, relevancia y cantidad de esos resultados determina cual motor es mejor, hasta ahora Google gracias a su calidad ha dominado el mercado.
La principal fuente de ingresos de los motores de búsqueda tradicionales proviene de la publicidad, un modelo muy rentable, falta dar un vistazo a la posición de Google y Meta entre las empresas más valiosas del mundo para evaluar el éxito del modelo.
La manera de presentar esos resultados es como un listado de opciones “páginas” que satisfacen la búsqueda del usuario presentando al inicio las más relevantes y al final las menos, en los primeros lugares se presentan opciones de pago “anuncios” usuarios que han pagado por aparecer en esos lugares de privilegio.
Este modelo exitoso ha hecho de Google una de las empresas más valiosas de la bolsa de NY sólo por detrás de Apple y Microsoft.
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La amenaza de los motores de búsqueda basados en Inteligencia Artificial.
El 2024 puede ser nombrado el año del ascenso de la Inteligencia Artificial, hemos visto una proliferación de aplicaciones y motores de búsqueda basados en AI, precisamente estos últimos son los que representan la mayor amenaza para Google.
Los motores de búsqueda de AI como Search GPT, Perplexity AI, Komo han creado una experiencia de búsqueda diferente a la tradicional, cualquier consulta o pregunta es resuelta ofreciendo una respuesta en forma de resumen directo basado en diferentes fuentes algunos motores ofrecerán links para profundizar la investigación o como sustento de la respuesta.
Un nuevo ecosistema para publicidad.
Perplexity AI está tomando la delantera, planea integrar anuncios en sus búsquedas a finales del 2024 o inicios del 2025 buscando así encontrar rentabilidad para su modelo de búsquedas en línea.
Perplexity está dando mayor visibilidad a las fuentes con fichas que dejan ver claramente el nombre y logo de la fuente, estas fichas fueron la respuesta a los señalamientos de plagio que este buscador tuvo por parte de publicaciones como Forbes o Wired, al mismo tiempo ha lanzado un programa piloto de reparto de ingresos con los principales editores inscritos por ejemplo; Fortune, Time, Entrepreneur etcétera.
En un inicio Perplexity plantea un esquema de CPM o costo por millar de impresiones y dos formatos nuevos de anuncios 1.- Preguntas relacionadas patrocinadas y 2.- Anuncios que aparecen junto a las respuestas.
Aunque este podría ser un primer intento de monetización dentro del entorno de un Motor de búsqueda totalmente AI parece complicada una rentabilidad amplia dado los costes de mantenimiento y desarrollo de la tecnología, el reparto de ingresos con los editores y el tamaño actual de los usuarios de Perplexity que es reducido y muy especializado.
No nos queda más que esperar y ver en cuánto tiempo logran la rentabilidad y ver si este y los nuevos jugadores de AI en el mundo de las búsquedas logran destronar a Google o al menos quitarle una buena tajada del pastel.
Fuentes:
Okoone.com | How Perplexity AI’s Bold move advertising move…